Lĩnh vực marketing ngày càng trở nên quan trọng và hấp dẫn hơn, đặc biệt trong lĩnh vực Marketing Online. Trong thế giới của tiếp thị liên kết, khái niệm Publisher là gì có lẽ không còn xa lạ với nhiều người, nhưng nhiều người vẫn có thể còn thắc mắc về ý nghĩa cụ thể của Publisher.
Bài viết dưới đây, InterData.vn sẽ giúp bạn tìm hiểu Publisher là gì? Một số loại Publisher phổ biến hiện nay, sự khác biệt giữa Publisher và Advertiser và kèm theo đó là cách trở thành Publisher chuyên nghiệp để kiếm tiền. Cùng khám phá ngay nhé!
Khái niệm Publisher là gì?
Một cách đơn giản, Publisher là những cá nhân hoặc tổ chức tham gia vào việc quảng cáo và tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của người khác để kiếm tiền hoa hồng. Họ thường sử dụng các sản phẩm từ các Advertiser thông qua các chương trình Affiliate Marketing và tiến hành tiếp thị.
Các Publisher này sẽ áp dụng các phương pháp và chiến lược khác nhau để thu hút người dùng nhấp vào các liên kết Affiliate và thực hiện mua sắm. Cuối mỗi tháng, các mạng Affiliate sẽ tổng hợp số tiền đã kiếm được và chuyển tiền hoa hồng đó cho Publisher.
Một số loại Publisher phổ biến
Bài viết trước đã giúp các bạn hiểu cơ bản về Publisher là gì. Bây giờ, InterData.vn sẽ giới thiệu cho bạn một số loại Publisher phổ biến hiện nay.
Trong lĩnh vực này, có rất nhiều loại Publisher khác nhau và thường có mối liên hệ chặt chẽ với nhau. Tuy nhiên, trong bài viết này sẽ tập trung vào việc liệt kê một số loại Publisher phổ biến sau đây:
Đối tác PPC
Đó là những người có khả năng chi tiêu để tạo ra lưu lượng truy cập lớn cho trang web thông qua mô hình PPC, tức là trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột. Tuy nhiên, nếu họ không cân nhắc kỹ lưỡng về đối tác và chiến lược, có thể gặp phải việc bị lạm dụng bởi các hoạt động giả mạo từ các con BOT thay vì từ người dùng thực sự.
Do đó, nên thực hiện việc sàng lọc các đối tác trong chương trình Affiliate Marketing của mình một cách cẩn thận nhất. Hãy xây dựng một hệ thống kiểm soát chặt chẽ để ngăn chặn các hoạt động PPC không hợp lý và bảo vệ chiến dịch của bạn.
Đối tác Social Media
Các Publisher này thể hiện sự linh hoạt và sự thông minh trong việc thích nghi với nhiều nền tảng mạng khác nhau. Họ là những chuyên gia thực sự trong việc xây dựng chiến lược phù hợp để quản lý các tài khoản truyền thông xã hội, thúc đẩy tương tác, like, share và hiển thị video trên các nền tảng xã hội.
Các blog
Như chúng ta đã biết, các blog tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm hoặc chia sẻ từ những người ảnh hưởng thường thu hút lượng lớn người xem. Bạn có thể sử dụng những review để đánh giá và quảng bá sản phẩm của mình trên blog, giúp tăng cường hiệu suất tiếp thị một cách đáng kể.
Vai trò của Publisher trong Digital Marketing
Sau khi đã nắm vững định nghĩa và các dạng của Publisher, việc tiếp theo là hiểu rõ vai trò của Publisher trong lĩnh vực Digital Marketing. Điều này sẽ giúp bạn xác định được hướng nghề nghiệp nếu bạn có ý định trở thành một Publisher trong tương lai.
Đối với Advertiser, bên cạnh việc đóng vai trò là trung gian cung cấp lưu lượng truy cập cho các Advertisers, Publishers còn có khả năng xác định đúng đối tượng người dùng tiềm năng.
Thông qua mạng lưới Ads Network, Publisher có thể kiểm soát ngân sách và thời gian quảng cáo để đảm bảo rằng quá trình quảng cáo diễn ra đúng theo kế hoạch đã được đề xuất bởi bên Advertisers.
Đối với những Publisher, họ có thể tự do lựa chọn đối tượng khách hàng tiềm năng riêng cho mình. Công việc của Publisher không chỉ đơn thuần là cung cấp lưu lượng truy cập mà còn là xây dựng các mối quan hệ tốt và khả năng giao tiếp xuất sắc.
Publisher cần biết cách biến “cái ao” của họ thành “biển lớn” thu hút các Advertiser và những người tiêu dùng. Một trong những cách hiệu quả để duy trì khách hàng là đầu tư vào nội dung hấp dẫn và đa dạng.
Một gợi ý hữu ích là đặt mình vào vị trí của khách hàng để hiểu rõ họ cần gì và từ đó tạo ra chiến dịch thuyết phục hấp dẫn họ.
Sự khác biệt giữa Publisher và Advertiser
Sau khi đã hiểu rõ khái niệm Publisher là gì, hãy đi sâu vào tìm hiểu loại hình Advertiser. Advertiser là các công ty hoặc tổ chức có sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ muốn quảng cáo để tiếp cận đối tượng khách hàng.
Thay vì tự mình quảng cáo sản phẩm, họ thường hợp tác với Publisher để họ thực hiện chiến dịch quảng cáo hoặc bán sản phẩm. Bạn có thể phân biệt 2 loại Publisher và Advertiser như sau:
Advertiser còn gọi là nhà quảng cáo, là những người chịu trách nhiệm trả tiền để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ được hiển thị. Họ sở hữu hoặc kiểm soát các sản phẩm thực tế được quảng cáo, và lợi nhuận đến từ việc bán những sản phẩm thông qua các chiến dịch quảng cáo.
Ngược lại, Publisher là những người thực hiện việc làm hiển thị quảng cáo sản phẩm của Advertiser. Họ là người kiếm tiền thông qua việc đưa sản phẩm đến người tiêu dùng.
Publisher có thể sở hữu các kênh quảng cáo như: website, blog, mạng xã hội, hoặc email marketing. Điều quan trọng là họ cần quản lý không gian quảng cáo (Inventory) một cách chuyên nghiệp để đảm bảo mang lại hiệu suất tốt nhất cho các chiến dịch quảng cáo.
Cách để trở thành Publisher chuyên nghiệp
Để trở thành một Publisher thành công với thu nhập ấn tượng, đòi hỏi một hành trình dài và sự cố gắng không ngừng. Hãy cùng khám phá một số bước quan trọng để đạt được mục tiêu này.
Xác định thế mạnh của bản thân
Nếu bạn là một Publisher và muốn đạt được thành công trong việc tiếp thị liên kết, điều quan trọng là bạn cần nhận biết những ưu điểm và sở trường riêng của mình là gì. Hãy tự hỏi bản thân muốn hướng đến lĩnh vực nào và thế mạnh của bạn đang nằm ở đâu?
Để trở thành một Publisher có thu nhập cao trong lĩnh vực Affiliate Marketing, điều quan trọng là bạn cần đầu tư thời gian và áp dụng sở trường của mình vào công việc này.
Ví dụ: nếu bạn đam mê ngành sắc đẹp như: sản phẩm chăm sóc da, cơ thể hoặc đồ trang điểm, bạn có thể chọn tiếp thị các sản phẩm liên quan đến sắc đẹp. Học thêm cách chạy quảng cáo và xây dựng website. Quan trọng là bạn cần trở thành một chuyên gia trong lĩnh vực mà bạn đang làm Affiliate Marketing để đạt được kết quả tốt nhất.
Xác định kênh quảng cáo
Nếu bạn quyết định theo đuổi công việc của một Publisher, bước tiếp theo rất quan trọng là bạn phải có kiến thức và kỹ năng liên quan đến việc liên kết sản phẩm thông qua các kênh bán hàng như: Facebook, Instagram và các nền tảng khác.
Việc xây dựng và duy trì một website bạn cần đảm bảo rằng website của mình luôn được cập nhật hằng ngày và có sự chăm sóc đầy đủ.
Khi bạn bắt đầu viết và tạo nội dung, hãy chắc chắn rằng bạn liên tục cập nhật thông tin về sản phẩm, chia sẻ kiến thức, và tạo ra những nội dung hấp dẫn để thu hút sự quan tâm của đối tượng khách hàng. Điều này giúp tăng tương tác và làm cho nhiều người chú ý đến bạn hơn.
Xây dựng nội dung
Sau khi đã xây dựng được kênh bán hàng, nhiệm vụ quan trọng của Publisher cần làm là tạo ra nội dung có khả năng thu hút khách hàng tiềm năng. Nội dung chất lượng là nội dung mà thấu hiểu được tâm lý và nhu cầu của khách hàng, tập trung vào những vấn đề mà họ đang gặp phải.
Để viết nội dung chất lượng, bạn nên đặt mình vào vị trí của khách hàng để có khả năng thuyết phục họ một cách hiệu quả hơn.
Cách kiếm tiền từ Publisher
Như đã được đề cập ở phần đầu của bài viết, phương thức kiếm tiền phổ biến nhất của Publisher là nhận hoa hồng dựa trên mỗi đơn hàng được tạo ra từ liên kết của họ. Ngoài ra, các Publisher còn có thể kiếm tiền thông qua các phương thức khác như sau:
- Theo click: Khi người dùng click vào quảng cáo mà Publisher đã đặt.
- Theo hành động: Bao gồm việc người dùng hoàn thành các nhiệm vụ hoặc tham gia vào các cuộc khảo sát.
- Theo lượt cài đặt: Đặc biệt phổ biến trong các ứng dụng di động, Publisher có thể kiếm tiền khi người dùng cài đặt và sử dụng các ứng dụng mà họ quảng cáo.
- Theo lượt hiển thị: Một phương thức truyền thống, các nhà quảng cáo trả tiền cho Publisher dựa trên số lần quảng cáo của họ được hiển thị trên trang web của Publisher.
Sau khi đọc bài viết này của InterData.vn, bạn đã có kiến thức căn bản về Publisher là gì, hiểu được một số loại Publisher phổ biến và cảm thấy tự tin hơn trong việc nắm vững các kỹ năng và phẩm chất cần thiết để trở thành một Publisher thành thạo. Hy vọng rằng thông tin trong bài viết đã giúp ích cho bạn. Chúc bạn đạt được nhiều thành công trong sự nghiệp của mình!